Brazo digital de agencia francesa Publicis se expande a Latinoamérica

(Cambia preposición en el quinto párrafo)

CIUDAD DE MÉXICO, 30 mar (Reuters) – Publicis, una de las mayores empresas de publicidad del mundo, ampliará su presencia en América Latina con la compra de Practia, con sede en Argentina, por parte de su brazo digital Publicis Sapient, dijo el jueves la compañía.

La empresa francesa no aclaró cuánto había pagado por la firma tecnológica, que trabaja en nueve países en los campos de datos, ingeniería e inteligencia artificial.

“El movimiento hacia América Latina fue, en primer lugar, impulsado por el hecho de que la transformación digital en América Latina ha estado creciendo muy rápidamente”, dijo a Reuters el presidente ejecutivo de Publicis Sapient, Nigel Vaz.

“Pero luego, en segundo lugar, siempre reconocimos que necesitaríamos crear una capacidad en América Latina como un mercado de talento para apoyar a nuestros clientes en Estados Unidos”, explicó.

La división digital prevé aumentar “significativamente” sus capacidades en los países en los que Practia ya opera, pero no tiene previsto entrar en otros nuevos por el momento, añadió. Con la adquisición, Publicis Sapient planea servir a clientes tanto en la región como en Norteamérica.

En los últimos años, varias empresas estadounidenses han trasladado sus operaciones de fabricación a América Latina y el Caribe, en un intento de ubicarlas en países cercanos, en lugar de Asia, en un fenómeno conocido como “nearshoring”.

Este movimiento puede “ayudar al mercado (latinoamericano) a superar algunos de los retos que han existido en algunos de los mercados desarrollados”, dijo Vaz, añadiendo que también crea una oportunidad para las empresas internacionales que apuestan por el talento regional.

Se espera que el mercado de América Latina, que incluye comercio electrónico, marketing digital, soluciones basadas en la nube y automatización e inteligencia artificial, tenga un valor de más de 207,000 millones de dólares en 2032, según un estudio citado por la empresa.

(Reporte de Kylie Madry; Reporte adicional de Tassilo Hummel y Sarah Morland; Editado en español por Raúl Cortés Fernández)